Ende von Google Universal Analytics

Am 15.3.2022 kündigte Google in seinem Blog an, dass ab 1. Juli 2023 alle Standard Universal Properties – und drei Monate später auch die Universal Analytics 360 Properties - keine Hits mehr verarbeiten werden. Russell Ketchum, Director Product Management, spricht dabei von einem „Sonnenuntergang“ von Universal Analytics.

Da auf einen Sonnenuntergang bekanntermaßen ein Sonnenaufgang folgt, führte er auch gleich das neue System Google Analytics 4 mit der Versicherung ein, dass es den „Unternehmen helfen würde, die sich ändernden Anforderungen und Benutzererwartungen mit umfassenderen und granulareren Kontrollen für die Datenerfassung und -nutzung zu erfüllen“.

Da alle Tracking-Daten, die nach den genannten Fristen an die Properties von Universal Analytics gesendet werden, ins Leere gehen, gibt keine Alternative zur Umstellung. Immer vorausgesetzt, man möchte weiterhin Kennzahlen für die Steuerung seines Online-Marketings generieren.

Was ist jetzt zu tun?

• Ruhe bewahren!
• Zeitnah IT- und Online-Marketing-Ressourcen einplanen und reservieren für die Umstellung. 
• Will man Jahresvergleiche machen, sollte man sich den Stichtag 1. Juli 2022 für das neue Google-Analytics-4-Setup vornehmen. Dann hat man ein Jahr lang Zeit, Daten zu sammeln.
• Unser Tipp: Sehen Sie von einem parallelen Tracking ab und investieren Sie die Zeit für das neue Setup.
• Entwicklung eines Tracking-Konzepts im Rahmen von Google Analytics 4 zur Sicherstellung der gewünschten Ziele und Datenqualität. Mit Ihrer schriftlichen Ausarbeitung schaffen Sie die Grundlage für die Steuerung Ihres effektiven Online-Marketings. Gerne stehen wir Ihnen hierbei mit Rat und Tat zur Seite.
• Implementierung von Google Analytics 4 unter Einbeziehung von IT- und Online-Marketing-Experten.
• Backup von Reports aus Google Universal, da Berichte nur noch zeitlich begrenzt zur Verfügung stehen werden! (noch steht der genaue Zeitpunkt nicht fest, ab wann man keinen Zugriff mehr hat).
• Eine mögliche Anpassung von Datenschutzhinweisen mit dem Datenschutzbeauftragten abklären.
• Diesen Link von Google im Auge behalten: support.google.com/analytics/answer/11583528

Kurz zusammengefasst: Funktionsweise von Google Analytics 4

Das neue Google Analytics 4 weist gegenüber dem gewohnten Google Universal eine gänzlich unterschiedliche Funktionsweise auf. Die Datenerfassung erfolgt über ein Event-basiertes Tracking, was von einem Nutzer ausgelöst wird und ersetzt damit das Session-basierte Tracking mit Sitzungen und Treffern.

Daher wird auch eine Migration der Daten von Google Universal in Google Analytics 4 aller Voraussicht nach nicht möglich sein.

Welches sind die wesentlichen Unterschiede zwischen Analytics 4 und Universal Analytics?

Google Analytics 4 = Event-basiertes Tracking mit Fokus auf den Nutzer

• Event 1: Der Nutzer löst bestimmte Events aus, wie beispielsweise den Start einer Session
• Event 2: Es erfolgt eine Page View
• Event 3: Der User scrollt
• Event 4, 5, 6 …..Diese einzelnen Events werden an Google Analytics 4 gesendet.

Google Universal = Sitzungs-basiertes Tracking mit Konzentration auf bestimmte Pageview-Hits

• Sitzung 1: Pageview-Hit
• Sitzung 2: Pageview-Hit + Pageview-Hit
• Sitzung 3: Pageview-Hit + Pageview-Hit + Pageview-Hit + Event-Hit
• Entsprechend sehen auch die Darstellungen in den Berichten aus.

Überblick über die wesentlichen Unterschiede

Google Analytics 4 hat noch sehr viel mehr Neuerungen im Gepäck: ein neues Interface, mehr Berichte, mehr Analyse-Tools, um nur einige wenige zu nennen.

Benötigen Sie Unterstützung bei der Implementierung und Erstellung von Tracking-Konzepten? Kontaktieren Sie unserem Online-Marketing-Experten Sascha Klammer gerne direkt und sichern Sie sich rechtzeitig Betreuungszeiten.