Die Bedeutung von Metadaten
Metadaten versorgen Web-Crawler von Suchmaschinen wie auch potenzielle Besucher Ihrer Website mit Informationen über den Inhalt einer Website und sind damit von zentraler Bedeutung für die Sichtbarkeit im Rahmen von Suchanfragen. Zur Angabe von Metadaten werden Meta Tags bzw. Meta-Elemente verwendet.
Die zwei wichtigsten Meta-Elemente sind der Title Tag und die Meta Description. Sie bilden das jeweilige Suchergebnis in Google (SERP) ab. Sind sie prägnant, verständlich und zielgerichtet formuliert, machen sie aus potenziellen Besuchern tatsächliche Besucher Ihrer Website.
Wenn Ihre Website auf einem TYPO3 oder Pimcore CMS basiert, gibt es integrierte und redaktionell pflegbare und entsprechend bezeichnete Eingabefelder für die beschriebenen Elemente, so dass Sie sich auf die Formulierung konzentrieren können.
Title Tag
Der Title Tag gehört zu den wichtigsten Ranking-Faktoren für Google & Co. Er ist essenziell für die Suchmaschinenoptimierung, da ihn große Suchmaschinen als Überschrift auf den Suchergebnisseiten (SERPs) verwenden und er bei Google als offizieller Rankingfaktor eingesetzt wird.
Inhaltlich verdeutlichen Title Tags sowohl den Usern als auch den Suchmaschinen, worum es auf der Website geht. Daher sollten Verfasser von Title Tags die Perspektive derjenigen einnehmen, die eine Suchanfrage stellen und wichtige Keywords verwenden.
So formulieren Sie den idealen Title Tag
Wer sich noch genauer einlesen möchte, dem empfehlen wir die Google-Detailbeschreibungen.
Meta Description
Die Meta Description ist ein kurzer Text, der den Inhalt einer Website zusammenfasst. Suchmaschinen nutzen diese Description, um sie auf den Suchergebnisseiten (SERPs) darzustellen.
Bei der Meta Description handelt es sich um einen indirekten Rankingfaktor, weil sie sich nicht direkt bei Google auswirkt. Eine auf Nutzer und Nutzerinnen abgestimmte Description beeinflusst durch ihre Attraktivität aber die Klickzahlen und somit wiederum indirekt auch das Suchmaschinenranking.
Es ist daher sinnvoll, Descriptions so zu verfassen, dass sie die Suchintentionen der User widerspiegeln, damit sie möglichst zahlreich auf den jeweiligen Link klicken.
Sonderzeichen und eine Handlungsaufforderung - Call to Action (CTA) - verhelfen den Descriptions zu einer besseren Sichtbarkeit und führen zu einer höheren Conversion-Rate.
So formulieren Sie die ideale Title Description
Anmerkung: Wenn Sie keine eigene Meta Description angeben, formuliert Google selbst eine.
Wertvolle Unterstützung durch Snippet Generatoren
Snippet Generatoren, wie beispielsweise Sistrix unterstützen Sie beim Verfassen von Meta Titles und Descriptions in der richtigen Länge.
Fazit
Gute Meta Descriptions führen auf direkte und indirekte Weise zu einem besseren Ranking und zu mehr Besuchern auf Ihrer Website. Wir empfehlen Ihnen daher ein wenig Zeit auf das Formulieren und Erstellen guter Meta Descriptions zu verwenden.
Allerdings gibt es trotz aller Mühe keine keine Garantie dafür, dass Google die Meta Description für Snippets verwendet. Neue Untersuchungen gehen sogar davon aus, dass Google bei einer Mehrheit von Suchergebnissen die angelegte Meta Description gegen eine eigene austauscht. Die Gründe hierfür können darin liegen, dass
a) der Seiteninhalt nur unzureichend beschrieben wird.
b) Google versucht, die Verbindung zwischen Suchanfrage und Website zu stärken, wenn die Meta Description einen wichtigen Teil der Suchanfrage nicht berücksichtigt.
c) Google versucht, Suchanfrage und Seiteninhalt zusammenzubringen, wenn die Meta Description den Zusammenhang nicht darstellt.