Mehr Sichtbarkeit durch Metadaten-Optimierung

Title Tags und Meta Descriptions spielen eine wichtige Rolle bei der SEO Onpage-Optimierung. Mit einer auf User-Anfragen orientierten Formulierung und Beachtung der optimalen Textlänge kann man mit wenig Aufwand einen großen Nutzen erzielen. So wird die Sichtbarkeit im Suchmaschinen-Ranking verbessert und die Klickrate gesteigert. Worauf Online-Redakteure und Online-Marketer im Einzelnen achten sollten, haben wir hier für Sie zusammengefasst.

Die Bedeutung von Metadaten

Metadaten versorgen Web-Crawler von Suchmaschinen wie auch potenzielle Besucher Ihrer Website mit Informationen über den Inhalt einer Website und sind damit von zentraler Bedeutung für die Sichtbarkeit im Rahmen von Suchanfragen. Zur Angabe von Metadaten werden Meta Tags bzw. Meta-Elemente verwendet.

Die zwei wichtigsten Meta-Elemente sind der Title Tag und die Meta Description. Sie bilden das jeweilige Suchergebnis in Google (SERP) ab. Sind sie prägnant, verständlich und zielgerichtet formuliert, machen sie aus potenziellen Besuchern tatsächliche Besucher Ihrer Website.

Wenn Ihre Website auf einem TYPO3 oder Pimcore CMS basiert, gibt es integrierte und redaktionell pflegbare und entsprechend bezeichnete Eingabefelder für die beschriebenen Elemente, so dass Sie sich auf die Formulierung konzentrieren können.

 

Title Tag

Der Title Tag gehört zu den wichtigsten Ranking-Faktoren für Google & Co. Er ist essenziell für die Suchmaschinenoptimierung, da ihn große Suchmaschinen als Überschrift auf den Suchergebnisseiten (SERPs) verwenden und er bei Google als offizieller Rankingfaktor eingesetzt wird.

Inhaltlich verdeutlichen Title Tags sowohl den Usern als auch den Suchmaschinen, worum es auf der Website geht. Daher sollten Verfasser von Title Tags die Perspektive derjenigen einnehmen, die eine Suchanfrage stellen und wichtige Keywords verwenden.

So formulieren Sie den idealen Title Tag

  • Achten Sie bei der Optimierung auf die maximale Länge von 580 Pixel, andernfalls riskiert man, dass der Titel abgeschnitten wird.
  • Integrieren Sie das zentrale Keyword, aber vermeiden Sie eine künstliche Keyword-Überladung.
  • Geben Sie jeder Unterseite einen individuellen Titel und vermeiden Sie unbedingt Wiederholungen. Die Suchanfragen sollen die User gezielt auf die Seite führen, die ihnen eine Lösung verspricht. Nur dann erzielen Sie auch einen Conversion-Erfolg.
  • Fügen Sie Ihren Markennamen hinzu und trennen Sie diesen vom Inhalt z.B. mit einem Trennzeichen wie dem Bindestrich (-) oder einem senkrechten Strich ( | ).
  • Schreiben Sie aus der User-Perspektive und heben Sie den Nutzen der speziellen (Unter-) Seite hervor.
  • Formulieren Sie die Titel für Menschen, nicht für Suchmaschinen. Achten Sie darauf, dass deren Suchintentionen erfüllt werden: Informieren, Kaufen, Suchen von Markennamen.
  • Fügen Sie bei Produkt- oder Serviceseiten ein Transaktions-Keyword hinzu, beispielsweise kaufen, bestellen, o.ä.

Wer sich noch genauer einlesen möchte, dem empfehlen wir die Google-Detailbeschreibungen

 

Meta Description

Die Meta Description ist ein kurzer Text, der den Inhalt einer Website zusammenfasst. Suchmaschinen nutzen diese Description, um sie auf den Suchergebnisseiten (SERPs) darzustellen.

Bei der Meta Description handelt es sich um einen indirekten Rankingfaktor, weil sie sich nicht direkt bei Google auswirkt. Eine auf Nutzer und Nutzerinnen abgestimmte Description beeinflusst durch ihre Attraktivität aber die Klickzahlen und somit wiederum indirekt auch das Suchmaschinenranking.

Es ist daher sinnvoll, Descriptions so zu verfassen, dass sie die Suchintentionen der User widerspiegeln, damit sie möglichst zahlreich auf den jeweiligen Link klicken.

Sonderzeichen und eine Handlungsaufforderung - Call to Action (CTA) - verhelfen den Descriptions zu einer besseren Sichtbarkeit und führen zu einer höheren Conversion-Rate.

So formulieren Sie die ideale Title Description

  • Achten Sie beim Verfassen auch hier auf die Länge. Beschreibungen sollten maximal ca. 155 Zeichen lang sein. Genauer sind hier die Pixelwerte: auf Desktop sollten es maximal 990 Pixel sein, auf mobilen Endgeräten maximal 1.300 Pixel. Snippet-Generatoren, wie beispielsweise Sistrix, unterstützen Sie bei der Erstellung optimaler Title Descriptions.
  • Achten Sie beim Schreiben aber auch darauf, dass Sie wichtige Informationen nicht der Reduktion opfern.
  • Von entscheidender Bedeutung ist es, dass Meta Descriptions auf die Suchintentionen und den Inhalt von Seiten eingehen – das bzw. die zentralen Keywords der jeweiligen Seite sollten daher enthalten sein. Beides entscheidet auch mit darüber, ob Google die von Ihnen erstellte Meta Description verwendet oder sie gegen eine eigene austauscht.
  • Gezielt eingesetzte Sonderzeichen und Emojis wecken zusätzliche Aufmerksamkeit. Auch hier ist wichtig, dass sie zu Inhalt und Zielgruppe passen.
  • Durch spezielle Formatierungen im Quelltext von Seiten lassen sich Snippets um zusätzliche Elemente wie Öffnungszeiten oder Bewertungen ergänzen. Man spricht dann von Rich Snippets. Ebenfalls durch Rich Snippets lässt sich bei großen Seiten sogar eine seiteninterne Suche platzieren, wie wir es bei der Uni Erfurt oder bei der Hanns-Seidel-Stiftung realisiert haben.

Anmerkung: Wenn Sie keine eigene Meta Description angeben, formuliert Google selbst eine.

 

Wertvolle Unterstützung durch Snippet Generatoren

Snippet Generatoren, wie beispielsweise Sistrix unterstützen Sie beim Verfassen von Meta Titles und Descriptions in der richtigen Länge.

 

Fazit

Gute Meta Descriptions führen auf direkte und indirekte Weise zu einem besseren Ranking und zu mehr Besuchern auf Ihrer Website. Wir empfehlen Ihnen daher ein wenig Zeit auf das Formulieren und Erstellen guter Meta Descriptions zu verwenden.

Allerdings gibt es trotz aller Mühe keine keine Garantie dafür, dass Google die Meta Description für Snippets verwendet. Neue Untersuchungen gehen sogar davon aus, dass Google bei einer Mehrheit von Suchergebnissen die angelegte Meta Description gegen eine eigene austauscht. Die Gründe hierfür können darin liegen, dass

a) der Seiteninhalt nur unzureichend beschrieben wird.

b) Google versucht, die Verbindung zwischen Suchanfrage und Website zu stärken, wenn die Meta Description einen wichtigen Teil der Suchanfrage nicht berücksichtigt.

c) Google versucht, Suchanfrage und Seiteninhalt zusammenzubringen, wenn die Meta Description den Zusammenhang nicht darstellt.