Keine Zeit verlieren – Umstellung auf Analytics 4

Was auf den ersten Blick nach einer komfortablen Lösung klingt, ist aber auf den zweiten Blick möglicherweise nicht zielführend.

Wichtig ist, sich vor Augen zu halten, dass es keine Alternative zur Umstellung gibt: Am 1. Juli 2023 wird die Datenverarbeitung für Universal Analytics-Standard-Properties eingestellt. Des Weiteren endet die Frist für die Verarbeitung von Universal Analytics 360-Properties am 1. Juli 2024.

Von Bedeutung ist ebenfalls sich bewusst zu machen, dass sich GA4 und UA komplett unterscheiden. Es gibt daher viele Gründe, sich nicht auf die automatische Umstellung zu verlassen, Kontrollmöglichkeiten aus der Hand zu geben und Potenziale von GA4 zu verschenken.

Bei einer automatischen Umstellung stellen sich u.a. folgende Fragen:

• Wer prüft die Datenqualität?
• Welche „Altlasten“ - nicht genutzte Properties und Einstellungen – werden übertragen?
• Wie funktioniert das E-Commerce-Tracking?

Wir empfehlen, die Möglichkeit der individuellen Einrichtung von GA4 auf jeden Fall zu nutzen, um nicht die Datenhoheit und Kontrolle aus der Hand zu geben.

Die Umstellung auf GA4 ist DIE Gelegenheit, Ihr aktuelles Tracking auf den Prüfstand zu stellen.

Da GA4 einen neuen Ansatz verfolgt und eine 1-zu-1-Übertragung von Universal auf GA4 nicht möglich ist, wird die Implementierung komplexer. Als Vorteil bietet GA4 mehr Flexibilität.

Der neue Ansatz von GA4, neue Analyse und Report-Möglichkeiten machen die Umstellung zu einem wichtigen Anlass, das vorliegende Set-Up zu hinterfragen und aktuelle Antworten zu finden:

• Welche Nutzer-Daten sind für uns als Unternehmen wichtig?
• Welche Berichte sind für unser Unternehmen aussagekräftig und können uns Rückschlüsse geben für weitere Optimierungen der Website?
• Welche Analysen helfen unserem Unternehmen, eine bessere Ausrichtung der Online-Marketingmaßnahmen vorzunehmen?

Unser empfohlener Ablauf für Ihre Umstellung auf GA4

• Auf Basis Ihrer Zielsetzungen erstellen wir Ihnen ein fachliches Tracking-Konzept für die Datenerhebung und das Reporting.
• Wir implementieren GA4 mit Hilfe des Google Tag Managers anhand der mit Ihnen definierten Vorgaben und fügen bei Bedarf gern weitere individuelle Konfigurationen hinzu.
• Wir überprüfen Ihre aktuellen Datenschutz-Einstellungen.
• Wir erstellen Ihr regelmäßiges Reporting. Zum Beispiel über das Looker Studio (ehemals Google Data Studio).
• Wir exportieren und sichern Ihre vorhandenen Universal Analytics Daten.
• Natürlich erhalten Sie eine individuelle Einführung oder Schulung, wenn Sie das wünschen.

Als starker Partner an Ihrer Seite beraten wir Sie gerne, erarbeiten Konzepte mit Ihnen und übernehmen die Implementierung. Kontaktieren Sie uns noch heute.

Reminder: Wenn Sie das neue Potenzial von GA4 ausschöpfen wollen, vergessen Sie nicht diesen Termin: Bis zum 28. Februar müssen Sie die Opt-Out-Funktion in Ihrer bisherigen UA nutzen, sonst übernimmt Google die Kontrolle.

Weiterführende Informationen:

[GA4] Jetzt zu Google Analytics 4 wechseln - Google Analytics-Hilfe

[UA→GA4] About automatically created Google Analytics 4 properties - Google Analytics-Hilfe