Google Helpful Content Update

04.10.2022 Aktuelles Maren Müller-Bierbaum

Ende August bis Anfang September 2022 hat Google eine Aktualisierung seiner Algorithmen vorgenommen, die Inhalte von Webseiten, die den Nutzer zufriedenstellen, im Ranking stärker belohnt. Diese Optimierung hin zu einer User-first-Strategie – gegenüber einer SEO-First-Strategie - wurde zunächst für die englisch-sprachigen Seiten ausgerollt. Andere Sprachen sollen demnächst folgen.

Zwei Hände stecken sich nach dem Google Signet aus

Die Ankündigung von Google kommt mit leichtem Understatement daher: „Die Google Suche ist immer bestrebt, Nutzer mit hilfreichen Informationen zu versorgen. Zu diesem Zweck führen wir die sogenannte „Aktualisierung zu hilfreichen Inhalten“ ein.“

Tatsächlich schlägt die Ankündigung vor allem bei denjenigen hohe Wellen, deren Philosophie es ist, Webseiten-Inhalte in erster Linie für Suchmaschinen zu optimieren. Dabei kommuniziert Google schon seit längerem in seinen Qualitätsrichtlinien die Dos and Don´ts für eine gute Website – hochwertiger Inhalt spielt dabei eine große Rolle. Aber, wie eine Online-Expertin es treffend ausdrückt: „Die meinen es jetzt ernst!“

„Die meinen es jetzt ernst!“

Mit der Aktualisierung ist es in zweierlei Hinsicht lohnenswert, sich in Erinnerung zu rufen, was denn eine Website auszeichnet, auf der Interessenten Antworten auf ihre Fragen erhalten, von der Kunden Vertrauen gewinnen und von der sie sich auch strukturell, funktionell und ästhetisch abgeholt fühlen. Denn auf die Kundenzufriedenheit sind nun auch die Google-Algorithmen getrimmt.

Nutzerorientierte Inhalte in den Mittelpunkt stellen

Gut ist, wenn Website-Inhalte

  • Spezial-Wissen aus erster Hand erkennen lassen
  • innovatives Wissen und Erfahrungswerte beinhalten
  • auf eine bestimmte Zielgruppe abgestimmt sind
  • ein Fokus-Thema behandeln (und Themen nicht wahllos je nach Trend ein beliebiges Spektrum abdecken)
  • Antworten auf Nutzer-Fragen geben
  • anschaulich aufbereitet sind: Infografiken, übersichtliche Aufzählungen statt langer Texte, gute Strukturierung

Folgende Faktoren können zu einer Abwertung im Ranking führen

  • Texte, die hauptsächlich für Suchmaschinen geschrieben sind
  • Kopierte bzw. umgeschriebene Inhalte
  • Versprechen von Antworten, die nicht geliefert werden
  • User googeln weiter, um hilfreiche Inhalte und Antworten auf ihre Fragen zu finden (das registrieren die Google-Algorithmen!)
  • Auswahl von Themen ausschließlich nach Trend
  • Mit Keywords vollgespamte SEO-Texte mit genau 200 Wörtern
  • Texte, die mit KI-Textgeneratoren erstellt wurden
  • Nichtssagende Texte mit niedrigem Mehrwert
  • Text von schlechter Qualität (viele Fehler suggerieren eine mangelnde Seriosität)

Was sind jetzt die nächsten Schritte?

Ersetzen Sie alte SEO-Texte! Dies ist besonders wichtig, da Google mit der Aktualisierung Websites im Ranking abstraft, die häufig nicht-hilfreiche Inhalte aufweisen, selbst wenn sie an anderer Stelle auch hochwertigen Content präsentieren. Durch die seitenorientierte Abfrage, die Google macht, um das Ranking zu bestimmen, ist es besonders sinnvoll, diese nicht-hilfreichen Inhalte konsequent auszusortieren und durch Qualitätstexte, Infografiken, Häufige Fragen oder (Erklär-) Videos aufzuwerten.

Wann die Aktualisierung auch im deutschsprachigen Markt ausgerollt wird, kann man zeitnah auf dem Google-Blog verfolgen.

Wenn Sie Fragen zu diesem Thema haben oder eine Beratung wünschen, kontaktieren Sie unsere Online-Marketing-Spezialisten gerne persönlich.

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