DESIGN TRENDS: Oversized Lettering

Die Einflüsse auf unser ästhetisches Empfinden und unsere Ansprüche an Funktion werden von gesellschaftlichen Strömungen, Ängsten, Sehnsüchten genauso beeinflusst wie durch weisungsgebende, zeitgenössische Konzepte aus Design, Kunst, Architektur und Mode. Dabei ist alles miteinander verflochten und interagiert.

Veränderungen ergeben sich mittelfristig in regelmäßigen Zyklen genauso wie kurzfristig im Rahmen von einschneidenden Ereignissen, wie beispielsweise Corona-Krise, Krieg und wirtschaftlich angespannten Zeiten.

Im Laufe des letzten Jahrzehnts hat sich die Bedeutung von Webpräsenzen stark verändert. Heute nehmen sie einen herausragenden Stellenwert in den Kommunikations- und Marketingstrategien eines Unternehmens ein und sind häufig das größte Marketing Asset. Daher zweifelt heute kaum noch jemand daran, dass man Inhalt, Design und Funktion einer Website immer wieder auf den Prüfstand stellen sollte.

Typografie als Blickfang

Zeitungen platzieren ihre Aufmacher-Informationen immer „über der Falte“, um besondere Aufmerksamkeit zu erzeugen. Auch auf einer Webseite ist es der obere Bereich, der als besonderer Aufmerksamkeitskrieger gilt – der sog. „Heldenbereich“.

Ein aktueller Trend, um die Aufmerksamkeit der Internetnutzer auf sich zu ziehen, die jeden Tag von verschiedenen Webseiten bombardiert werden, besteht darin, auffällige Typografie einzusetzen. Eine plakative, typographisch gut gesetzte Headline könnte genau die Zutat sein, die es braucht, um schnell die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu erregen.

Gerade bei neuen, innovativen Grid-Systemen, Performance-orientierten, Mobile-first fokussierten Applikationen und Websites, kommen große, gut gestaltete Headlines zum Einsatz.

Nach Jahren des Überflusses – auch in der Websitegestaltung – sehnen wir uns nach visuellen Eindrücken, die geerdet sind und Akzente setzen, ohne das Auge zu überlasten.

Typografische Designs kommen da wie gerufen. Das Spiel mit Buchstaben, Schriften, Schriftgrößen und Buchstabenfragmenten schafft Klarheit, Orientierung, vermittelt Ästhetik und bietet zahlreiche Möglichkeiten der Kombination mit Bildern, Farben, Grafiken, Weißraum und Schwarzraum.

„Design can be art. Design can be simple. That‘s why it‘s so complicated.“ Paul Rand